Generell kann Deutschland auch nach Corona seine Position als Geschäftsreiseziel Nummer 1 im internationalen Wettbewerb deutlich bestätigen: Von den insgesamt 117 Millionen Auslandsgeschäftsreisen, die 2023 weltweit unternommen wurden, führten 13,5 Millionen nach Deutschland. Das entspricht einem erstaunlichen Marktanteil von 12%.

Allerdings verändert sich die Gewichtung der einzelnen Marktsegmente: MICE-Reisen erholen sich schneller als die traditionellen Geschäftsreisen und gewinnen damit Marktanteile. Zugleich prägen gesellschaftliche Trends wie die Work-Life-Balance und die dynamischen Veränderungen in der Arbeitswelt die Nachfrage.

Ein Drittel aller ausländischen Geschäftsreisen

Eine Folge dieser Entwicklung: Die Schnittmenge zwischen geschäftlichen und privat intendierten Reisen wächst. Trendthemen wie „Work from anywhere“ oder kollaboratives Arbeiten unterstützen zusätzlich die Bleisure-Reisen als Kombination von Geschäftsreisen mit privaten Aufenthalten.

Immerhin mehr als ein Drittel aller ausländischen Geschäftsreisenden nutzte 2023 die Möglichkeit, den Business-Trip nach Deutschland mit einem privaten Aufenthalt oder Urlaub zu kombinieren. Damit erreichte Deutschland als Bleisure-Ziel den ersten Platz in Europa und den dritten Platz im weltweiten Vergleich - hinter den USA und Mexiko, aber noch vor Frankreich und Spanien.

MICE-Segment sorgt für 75% der Bleisure-Reisen

Bei diesen Bleisure-Reisen entfielen 2023 rund ein Viertel auf traditionelle Geschäftsreisen und drei Viertel auf das MICE-Segment. 43% der Teilnehmer an Kongressen, 31% der Reisenden zu Meetings und Konferenzen sowie 41% der Besucher von Messen und Ausstellungen nutzten die Möglichkeit, ihren geschäftlich veranlassten Deutschland-Trip mit einem Urlaub oder privaten Aufenthalt zu verbinden.

„Daraus ergeben sich Chancen für zusätzliches Geschäft in der aktiven Vermarktung von MICE-Angeboten, die eine private Reisekomponente enthalten“, erklärt Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT. Die DZT forciere die Verlängerung der Aufenthaltsdauer internationaler Gäste in Deutschland im Rahmen ihrer „Stay Longer“-Initiative aber auch, um den anteiligen ökologischen Fußabdruck pro Reisetag zu mindern.

Geringerer CO2-Fußabdruck und höhere Ausgaben

Denn Bleisure-Reisen können signifikant zur Verlängerung der Aufenthaltsdauer und damit zur Reduzierung des anteiligen CO2-Fußabdrucks pro Reisetag beitragen. So bleiben Geschäftsreisende durchschnittlich 6,7 Nächte in Deutschland – im Bleisure-Bereich liegt dieser Wert bei 8,8 Nächten. Mehr als zwei Drittel der Bleisure-Reisen umfassen mindestens vier Übernachtungen.

Gleichzeitig liegen die Ausgaben pro Person und Bleisure-Reise nach Deutschland mit 1.767 Euro deutlich über denen reiner Dienstreisen (1.432 Euro). Dazu trägt insbesondere die Wahl hochwertiger Unterkünfte bei: 47% der Bleisure-Reisenden buchen First Class-Hotels, 14% Mittelklassehotels und nur 2% Budget-Unterkünfte. Knapp ein Drittel nutzt sonstige bezahlte Unterkünfte und rund 7% Prozent übernachten privat ohne Bezahlung. (red)